在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很多企業(yè)選擇了赴美IPO，這些企業(yè)為什么能成功在美國(guó)上市？除了自身的硬實(shí)力之外他們一直在通過海外新聞稿發(fā)布在打造自身的國(guó)際品牌形象。世通社認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多的企業(yè)需要實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，將產(chǎn)品銷售向世界各地，這就需要企業(yè)有一個(gè)積極正面的國(guó)際品牌形象。

企業(yè)出海僅僅在國(guó)內(nèi)做品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在全球重點(diǎn)國(guó)家都進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣以培育市場(chǎng)。 為了打通海外市場(chǎng)或者營(yíng)造品牌的國(guó)際形象，很多企業(yè)品牌會(huì)在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達(dá)克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品信用背書。

而不同于廣告和自媒體，新聞稿發(fā)布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式，而且發(fā)布后的新聞稿會(huì)沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎持續(xù)傳播。對(duì)于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種性價(jià)比較高的宣傳手段，海外新聞發(fā)稿會(huì)成為他們海外市場(chǎng)拓展的必選。但是，相對(duì)國(guó)內(nèi)的新聞稿發(fā)布國(guó)外的媒體對(duì)新聞稿發(fā)布審核更嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般是不支持*媒體的，而且圖片可能是單獨(dú)計(jì)費(fèi)的等等諸如此類。

海外媒體對(duì)新聞稿審核嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在哪些方面呢？世通社顧問就多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎

對(duì)于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)不是說蹭就能蹭。

其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國(guó)通稿為例（主要是美國(guó)發(fā)稿量大），新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過600詞為好；圖片數(shù)量會(huì)限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿會(huì)影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過長(zhǎng)的文章。

不要把新聞稿寫的跟論文一樣長(zhǎng)，新聞稿的本質(zhì)就是傳遞消息，所以需要簡(jiǎn)潔。

2、套餐式海外發(fā)稿性價(jià)比更高

有些客戶會(huì)拿著*的海外媒體列表問能不能上，只想上這些*媒體。同樣以美國(guó)通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會(huì)建議客戶發(fā)套餐，性價(jià)比高，落地媒體多，客戶一般聽到會(huì)拒絕，覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會(huì)以單家*媒體報(bào)價(jià)，加起來的價(jià)格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價(jià)格反而更貴？

這就是*媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，*媒體發(fā)布比套餐價(jià)格高，通訊社出稿雖說不能*媒體，但是一般列出來的知名媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。*媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價(jià)格高，還有拒稿的可能。無論是從價(jià)格、效果還是媒體數(shù)量來看，套餐的整體效果優(yōu)于*媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權(quán)重高能增加谷歌收錄。

3、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

國(guó)內(nèi)媒體比較透明，一般有預(yù)算都能上，可以*媒體發(fā)布，溝通不存在時(shí)差、地域、語(yǔ)言等客觀條件限制。國(guó)外媒體不同，單家*媒體發(fā)布價(jià)格高，更多的是通過海外通訊社發(fā)布，他們與海外各媒體有合作關(guān)系，能將稿件發(fā)到各媒體網(wǎng)站上，重要是性價(jià)比高。

不管是國(guó)內(nèi)還是海外媒體，都有自身的發(fā)稿原則，國(guó)內(nèi)媒體和國(guó)外媒體不能相提并論，我們只需要遵循規(guī)則并理解。

4、出稿反饋速度快

海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到？從拿到確認(rèn)的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會(huì)慢一點(diǎn)，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個(gè)是基于拿到確認(rèn)的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。

5、稿件責(zé)任明確

海外媒體對(duì)文章內(nèi)容審核嚴(yán)格之外，還需要知道該稿件公司的相關(guān)信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國(guó)家城市等，這些信息一般是對(duì)記者或者媒體編輯可見，部分媒體網(wǎng)站會(huì)在文章底部展示這些信息。

因?yàn)楹Ｍ饷襟w是不會(huì)對(duì)這些稿件內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要明確這個(gè)稿件的責(zé)任人或公司，其實(shí)有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會(huì)寫：該文章不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴(yán)格不能少的一個(gè)步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。

還有很多問題比如能不能保證效果、多久能看到效果、跟蹤流量等等，這就涉及更多的宣傳維度，這里就不細(xì)說。就世通社營(yíng)銷顧問經(jīng)驗(yàn)分析，海外發(fā)稿是一個(gè)長(zhǎng)線的過程，效果肯定有，但這是基于一個(gè)不斷累積的投放過程，要說發(fā)一兩次就要有轉(zhuǎn)化、詢盤，那個(gè)不一定畢竟新聞稿更側(cè)重于品牌宣傳，優(yōu)勢(shì)是幫助企業(yè)建立信任感，催化客戶成交，引流方面并不是它的核心優(yōu)勢(shì)。